ECサイトの今後の展望と日本企業の課題BB117052 小柳奨輝要旨 近年、電子商取引（EC）は急速に成長し、私たちの生活に欠かせない存在となっている。特に日本においては、インターネットの普及とスマートフォンの普及が相まって、EC市場は拡大を続けている。2023年のデータによると、日本のインターネット普及率は約93%に達しており、国民のほとんどがインターネットにアクセスできる環境にあることを示している。スマートフォンの利用者数も2022年には約8,500万人に達し、全体の人口の約67%を占めている。このような高い普及率は、EC市場の成長を支える重要な要素となっている。このレポートでは、ECサイトの今後の展望と日本企業が直面している課題について考察する。まず、ECサイトの現状を把握し、その後に今後の展望を探る。さらに、日本企業が抱える具体的な課題を明らかにし、それに対する解決策を模索する。最近では、Z世代をターゲットにした新たなECプラットフォームの立ち上げや、サステナビリティを重視した商品ラインの拡充が注目されている。これにより、企業は新たな市場ニーズに応える努力をしている。
. 小柳奨学金： 小柳奨学金は、インターネット分野への参入を目指す日本企業のための研究開発プログラムとして1981年に創設された。今年で10年目を迎えるこのプログラムは、これまでに200社以上の企業がEC分野の技術や製品を開発するのを支援してきた。これらのEC製品の中には、インターネットの新技術を活用し、大きな成功事例となったものもある。その中には、3Dウェブサイト・デザインやビデオ電話会議、デジタル・サイネージ、ソーシャル・ネットワーキング・サービスなどがある。小柳スカラシップに参加した200社のうち半数以上が、その後EC分野でメジャープレーヤーとなっている。本レポートは、小柳奨学金の概要、歴史、現状、課題、主な特徴をまとめたものである。小柳奨学金の歴史は、日本におけるEC産業の急成長と、四半世紀に及ぶ活動の歴史を鑑みると、非常に複雑である。現在の小柳奨学金は2015年に創設された。もともとは日本企業のインターネット分野の発展を奨励し、新技術の開発を支援するために設立された。その後、インターネット関連製品・サービスの研究開発にも拡大された。これらの目的のために、小柳奨学金が設立されることになった。