総じて言えば、インターネットやSNSの普及は、スポーツの視聴方法、選手とファンの関係、そしてスポーツのプロモーションにおいて大きな変革をもたらした。これにより、スポーツの人気が高まり、ファンのコミュニティが拡大し、スポーツイベントへの参加意欲が向上していくに違いない。今後もインターネットやSNSの進化に伴い、スポーツの楽しみ方や応援の仕方がさらに多様化していくと考えられる。
本レポートでは、インターネットとソーシャル・ネットワーキングが、アスリートとファンを、これまで不可能だった方法でいかに結びつけることができるかを探る。私の3年間の研究経験に基づき、本レポートでは以下を取り上げる： – アスリートが自身のスポーツを宣伝するためにSNSを利用することの利点と意味 – スポーツを中心としたファン活動を組織するためのSNSの利用 – ファンやアスリートがSNSを利用して新たなファンにリーチし、新たなオーディエンスにリーチする方法 – アスリートが自身のスポーツやファンをより身近なものにするために利用しているソーシャルメディアやSNSサイト – ソーシャルネットワーキングの様々なビジネスやマーケティングへの応用。 本レポートでは、これらの新しいプラットフォームの利点と限界についての議論に役立てるため、ウェブ指標や消費者の声など複数の情報源を用いている。たとえば、アスリート、ファン、コーチ、スポーツ・マーケッター、その他の専門家に、スポーツ振興のためにソーシャル・ネットワーキング・サイトを利用した経験についてインタビューした。さらに、スポーツ・マーケティング・コンサルタントのジョン・シューラー氏と、彼のクライアントで、スポーツのマーケティングにソーシャル・ネットワーキング・サイトを利用している人たちにもインタビューした。 また、本レポートでは、スポーツ選手やチームがスポーツ振興にSNSを活用した場合のビジネスチャンスについて考察したセクションも設けています。さらに本レポートでは、ソーシャルネットワーキングを利用してスポーツのファン層を拡大し、スポーツの興行収入を増加させるためのさまざまな方法を紹介している。