この世界ではオムツはファッションという認識が一般的でありオムツを作っているメーカーも’’アパレル’’と呼ばれている。服の種類の1つとしてオムツがある世界ではみな様々な見た目、吸水性のオムツを履きおしゃれをしている。
紙おむつ市場の評価 紙おむつ市場は、小売アパレル市場の中で2番目に大きな市場であると広く考えられている。2014年の紙おむつ小売市場規模は164億ドルであった[8]。過去10年間で、紙おむつの売上は300.2％増加し、現在では紙おむつ全体の売上の70％以上を占めている[1]。 消費者の紙おむつ選びへの関心はますます高まっており、この傾向は今後も続くだろう。80年代や90年代に始まり、現在流行しているトレンド（「ベビーバンプ」や「着るおむつ」のトレンドなど）のほとんどは、近い将来も続くだろう。 市場は、ジョンソン・エンド・ジョンソンとプロクター・アンド・ギャンブル（P&G）の2社が支配している。 また、おむつ業界では大手企業が市場を独占している： ジョンソン・エンド・ジョンソンは世界最大の紙おむつメーカーで、150カ国以上に進出しており[9]、プロクター・アンド・ギャンブルは米国でトップの紙おむつメーカーである[10]。[10] 紙おむつの小売市場は米国に集中しており、売上の約70％が小売チャネルを通じて行われている。2014年には、紙おむつ小売市場の約57％が小売チャネルで占められており、これは過去の市場の割合と同じである[10]
Photo by Emiliano García-Page Sánchez