イニシアティブの定義と 日常的な使われ方・ビジネスシーンでの使われ方、戦略的なイニシアティブとは何か？ 上手な伝え方の６つのポイント 相手の前提を理解する 結論を最初に言い切る 結論を一言にまとめる 根拠を考える 相手の立場で考える 数字ストーリーなど具体的に語る
「ユタ大学マーケティング学部のデビッド・A・リットマン学長は、基調講演者であるウィリアム・C・キャンベル教授を紹介しながら、「イノベーションと、私たちが互いに、そして他者に伝える方法は、世界をより良い方向に変えました。「本という媒体を通して、私たちはこの知識を学生や世界と共有することができます。この本は、地球上のどの大学のマーケティング学部で働く人にとっても、必要不可欠なリソースです。” 本書『The Strategic Initiative』は、2013年4月1日にユタ大学出版局から出版される。同書はリットマンとキャンベルの共著で、BYUのジェフリー・D・ミューライゼン教授が協力している。 リットマン氏とキャンベル氏は4月6日（土）午後3時15分より、ユタ州ローガンのユタ州立大学書店にて「戦略的イニシアティブ」について講演する。 この模様はユタ大学のPRニュースでライブ中継される。ウェブキャストはhttp://prnews.lib.utah.edu。